El community manager de un club de fútbol es la persona que gestiona a diario las redes sociales del club y la relación con su comunidad: publica contenido, cubre los partidos en directo, responde y modera comentarios y coordina su trabajo con los departamentos de comunicación y marketing. Como referencia salarial, a fecha de 30 de septiembre de 2026 Indeed sitúa el sueldo medio de un community manager en España en 24.125 euros brutos al año, aunque en el fútbol la horquilla depende mucho del tamaño del club.
En esta guía explicamos las funciones del puesto, cómo es un día de partido, en qué se diferencia de otros perfiles digitales, qué habilidades piden los clubes, qué se sabe del sueldo con datos verificables y cómo dar los primeros pasos para llegar a un departamento de redes en el fútbol.
Qué hace el community manager de un club de fútbol
Las funciones varían según el tamaño del club. En un club profesional con un departamento digital amplio, el community manager se centra en la gestión diaria de una o varias redes; en un club modesto, la misma persona puede encargarse de todo, desde la foto del entrenamiento hasta la web. Estas son las tareas habituales:
- Publicación diaria: entrenamientos, convocatorias, previas, resultados, cumpleaños, efemérides, campañas de abonos y patrocinadores.
- Cobertura en directo de los partidos: alineaciones, goles, cambios, resultado final y reacciones.
- Gestión de la comunidad: responder mensajes y comentarios, moderar insultos y detectar dudas frecuentes de los aficionados.
- Coordinación interna: con comunicación (declaraciones, ruedas de prensa, noticias oficiales), marketing (campañas, patrocinadores, tienda) y el área deportiva (accesos, horarios, contenidos con jugadores).
- Planificación: calendario editorial semanal y de temporada.
- Análisis: informes de alcance, interacción y crecimiento por red.
- Escucha social y gestión de crisis: detectar a tiempo polémicas o rumores que afectan al club.
Patrocinadores y campañas comerciales
Una parte creciente del trabajo tiene que ver con los ingresos del club. Los patrocinadores suelen tener contenidos comprometidos en redes por contrato (una sección patrocinada, una mención en el resultado final, una campaña de temporada), y el community manager debe integrarlos con naturalidad para que no parezcan anuncios metidos con calzador. Lo mismo ocurre con las campañas de abonos, entradas o tienda, en las que redes y marketing trabajan de la mano.
Un día de partido en el departamento de redes
El día de partido es la prueba de fuego del puesto. Un esquema habitual, que cada club adapta a su estructura:
| Momento | Tareas del community manager |
|---|---|
| Días previos | Previa, cartel del partido, contenidos con jugadores, información para el aficionado (horarios, accesos, cómo verlo) |
| Llegada al estadio | Llegada del autobús, vestuario, calentamiento, ambiente de grada |
| Alineación | Publicación del once en cuanto el club lo comunica oficialmente |
| Durante el partido | Goles, tarjetas relevantes, cambios, descanso y resultado, siempre respetando las condiciones de los derechos audiovisuales de la competición |
| Final | Resultado, foto o vídeo de celebración, declaraciones, mensajes de agradecimiento a la afición |
| Después | Galería de fotos, mejores momentos permitidos, respuesta a comentarios, informe de rendimiento |
El uso de imágenes del partido está sujeto a las normas de cada competición y a los acuerdos de derechos audiovisuales: el club no puede publicar cualquier cosa en cualquier momento. Lo explicamos con más detalle en la guía sobre derechos de imagen en vídeos de fútbol.
Community manager, social media manager y creador: diferencias
| Perfil | Foco | Tareas típicas |
|---|---|---|
| Community manager | Ejecución diaria y comunidad | Publicar, responder, moderar, cubrir partidos |
| Social media manager | Estrategia y coordinación | Plan de redes, objetivos, presupuesto, equipo, informes a dirección |
| Creador de contenido | Producción de piezas | Ideas, guiones, grabación y edición de vídeos |
| Responsable de comunicación | Mensaje institucional | Prensa, comunicados, portavoces, gestión de crisis |
En la práctica, las fronteras se mezclan: en muchos clubes el community manager también graba y edita vídeos, y en los más grandes hay perfiles especializados por red o por idioma. Saber crear contenido te da ventaja en cualquiera de estos puestos. Si te interesa más la parte de producción, consulta la guía sobre cómo ser creador de contenido de fútbol desde cero.
Habilidades que piden los clubes
- Redacción impecable y adaptación del tono a cada red y a la voz del club.
- Producción audiovisual básica: grabar y editar con el móvil, diseñar piezas gráficas sencillas.
- Conocimiento de fútbol y de la historia y la cultura del club.
- Rapidez y precisión en directo: un error en un resultado o en un nombre se multiplica.
- Análisis de métricas: saber qué funciona y explicarlo en un informe. Te ayudará la guía sobre métricas de redes sociales para creadores de fútbol.
- Idiomas: el inglés es cada vez más relevante en clubes con proyección internacional. El curso de inglés aplicado al fútbol de Menthor está pensado para ese contexto.
- Criterio y discreción: trabajarás con información sensible (lesiones, fichajes, convocatorias) que no puede salir antes de tiempo.
- Gestión emocional: los comentarios tras una derrota pueden ser duros y hay que responder con calma y en nombre del club.
Además de estas habilidades, los clubes valoran mucho la disponibilidad. El fútbol se juega en fines de semana, festivos y por la noche, y el calendario cambia con las competiciones. Conviene saberlo antes de optar al puesto: es un trabajo muy gratificante para quien vive el fútbol, pero exige horarios poco convencionales.
Sueldo orientativo de un community manager
No existen estadísticas públicas y fiables sobre el sueldo específico de los community managers de clubes de fútbol en España. Lo que sí podemos ofrecer son referencias generales verificables:
| Referencia | Dato | Fuente |
|---|---|---|
| Sueldo medio de un community manager en España | 24.125 € brutos al año | Indeed, 62 salarios declarados, actualizado a 30 de septiembre de 2026 |
| Rango habitual | 16.262 a 35.790 € al año | Indeed, misma consulta |
| Ciudades destacadas | Barcelona, 26.254 €; Madrid, 24.874 € | Indeed, misma consulta |
| Salario mínimo interprofesional 2026 | 1.221 € al mes en 14 pagas (17.094 € al año) a jornada completa | Real Decreto 126/2026 |
Conviene leer estos datos con prudencia. Las cifras de Indeed se basan en salarios declarados por usuarios y en ofertas, con una muestra pequeña, y pueden incluir puestos a media jornada, lo que explica que el extremo inferior del rango quede por debajo del salario mínimo anual a jornada completa. En el fútbol, el sueldo depende sobre todo de la categoría y los recursos del club: no es lo mismo un club de Primera División con un departamento digital amplio que uno de categoría regional, donde a menudo el puesto es a tiempo parcial, en prácticas o incluso voluntario. También influyen la experiencia, los idiomas y si el puesto incluye producción audiovisual.
Dónde puede trabajar un community manager en el fútbol
- Clubes profesionales, masculinos y femeninos, con departamentos de comunicación y marketing.
- Clubes de categorías no profesionales y canteras, una puerta de entrada frecuente.
- Federaciones y competiciones, que gestionan sus propias redes y las de sus selecciones o torneos.
- Agencias de comunicación y marketing deportivo que llevan las redes de clubes, deportistas o marcas.
- Medios de comunicación deportivos, cuyos equipos de redes funcionan de forma muy parecida.
- Marcas vinculadas al fútbol: material deportivo, patrocinadores, plataformas.
- Futbolistas y agencias de representación, que necesitan gestionar la imagen digital de sus jugadores.
El fútbol femenino, en pleno crecimiento, es otro terreno con oportunidades para perfiles digitales. Tienes un repaso en la guía de salidas profesionales del periodismo de fútbol femenino.
Cada destino tiene su propio ritmo. En una agencia gestionarás varias cuentas a la vez y aprenderás rápido a adaptar el tono; en un club vivirás la temporada desde dentro, con más acceso pero también con más presión en los días de partido. Ambas experiencias se complementan bien en una trayectoria profesional.
Cómo llegar a ser community manager de un club de fútbol
1. Construye un portfolio propio
La mejor carta de presentación es demostrar que sabes hacerlo. Un proyecto propio en redes sobre fútbol, con piezas bien producidas y métricas que puedas explicar, vale más que una lista de herramientas en el currículum.
2. Busca prácticas y clubes modestos
Muchos profesionales empezaron llevando las redes de un club de su ciudad o de un equipo de cantera. Es una experiencia real: cubres partidos, gestionas una comunidad y trabajas con limitaciones de tiempo y medios.
3. Fórmate en lo que piden los clubes
Estrategia en redes, producción audiovisual, cobertura de eventos e idiomas son las áreas que más se repiten en las ofertas del sector.
4. Muévete en la industria
Sigue las ofertas de portales especializados en empleo deportivo, asiste a eventos del sector y cuida tu presencia profesional en redes. En la guía sobre marca personal para periodistas deportivos encontrarás pautas que también sirven para perfiles digitales, y la guía gratuita Cómo conseguir tu primer trabajo en el fútbol profesional te ayuda a preparar candidatura y contactos.
5. Prepara una prueba práctica
En muchos procesos de selección de perfiles digitales se pide una prueba: proponer un calendario de contenidos para una semana, redactar las publicaciones de un día de partido o analizar las redes del club. Practícala antes con clubes reales: elige uno, estudia su tono y prepara una propuesta de mejora concreta. Además de entrenarte, te servirá como pieza de portfolio y como tema de conversación en una entrevista.
Gestión de crisis y errores frecuentes
El community manager es la cara visible del club en redes, y un error puede convertirse en noticia. Algunas pautas básicas:
- No publiques información no oficial. Fichajes, lesiones o convocatorias solo cuando el club lo haya confirmado.
- Ten un protocolo de crisis acordado con comunicación: quién decide, quién redacta y en cuánto tiempo se responde.
- No discutas con aficionados. Responde con datos y educación, o no respondas; modera solo lo que incumple las normas.
- Revisa dos veces antes de publicar en directo: nombres, resultados, minutos.
- Cuida a los menores de la cantera: imágenes y datos con autorización y criterio.
- Separa tus cuentas personales de las del club y cuida lo que publicas a título personal.
Un buen hábito es mantener un documento con respuestas tipo para las preguntas más frecuentes (horarios, entradas, accesos, tienda) y otro con el protocolo de actuación ante situaciones delicadas, como un comportamiento violento en la grada o un mensaje discriminatorio. Tenerlo preparado evita improvisar bajo presión.
Formación para trabajar en las redes de un club
Los clubes buscan perfiles capaces de idear, producir, publicar y medir contenido con criterio. El curso profesional de creación de contenido de fútbol de Menthor trabaja la estrategia de redes, la producción técnica, la cobertura de eventos deportivos y una sesión específica sobre el creador dentro de un club: coordinación con comunicación, accesos, tiempos y normas. Si quieres orientación individual sobre tu caso o tu currículum, puedes plantearlo en una mentoría 1a1. Ninguna formación garantiza un puesto, pero llegar con un portfolio sólido y con método marca la diferencia en un proceso de selección.
Fuentes: Indeed: sueldo de community manager en España (actualizado a 30 de septiembre de 2026); INAP, La Administración al Día: Real Decreto 126/2026, salario mínimo interprofesional para 2026 (18 de febrero de 2026).
